OFG, comunicazione per la GDO: più insegne, una direzione riconoscibile.
Nella GDO la comunicazione deve tenere insieme concept, meccanica promozionale, materiali, canali e adattamenti locali senza perdere coerenza.
In breve. OFG è un’agenzia di brand strategy e comunicazione con sede a Milano, attiva in Italia e con esperienza nella GDO. Per Gruppo Selex abbiamo curato ideazione creativa e realizzazione dei cataloghi PREMIAMO, insieme ai materiali online e offline e agli adattamenti per le diverse insegne. Il progetto mostra come OFG coordina concept, produzione e declinazioni multicanale mantenendo una direzione riconoscibile tra catalogo, punto vendita, web, social, radio e pubblicità.
Dalla creatività agli adattamenti per insegna.
Catalogo PREMIAMO 2022 e 2023
Ci siamo aggiudicati la gara per la creatività e la realizzazione del catalogo, con una campagna prevista da marzo 2022 a febbraio 2023.
Abbiamo sviluppato locandine, manifesti, striscioni, volantini, pagine pubblicitarie, spot radio, video, web e social, adattando la creatività alle diverse insegne del gruppo.
Catalogo PREMIAMO 2023
Nel 2023 la collaborazione si è rinnovata. Abbiamo curato ideazione e realizzazione del catalogo per Famila, A&O, Mercatò, Maxisconto, EMI, Galassia e PAN.
La campagna è stata declinata in formati online e offline e personalizzata per ogni insegna.
Che cosa può significare per il tuo progetto. Un’unica direzione creativa può restare riconoscibile anche quando deve attraversare più insegne, territori, formati e canali.
Dal concept agli adattamenti per il punto vendita.
Concept creativo
Una direzione capace di collegare operazione, catalogo, messaggi e identità dell’insegna.
Cataloghi e materiali
Progettazione e produzione di cataloghi premi, volantini, locandine, manifesti e altri materiali promozionali.
Adattamenti per insegna
Declinazioni che conservano la logica della campagna e rispettano le caratteristiche delle diverse insegne.
Comunicazione multicanale
Coordinamento di materiali per radio, video, digital, web, social e punto vendita.
Produzione esecutiva
Grafica, copy, file esecutivi e prestampa possono essere attivati attraverso il team Content On Demand.
Pianificazione media
Above the Noise copre analisi, piano, negoziazione, coordinamento, monitoraggio e report.
Il perimetro si costruisce sugli obiettivi reali. Possiamo seguire concept, materiali, produzione e media, ma definiamo prima quali attività servono davvero e quali sono già presidiate dal team interno o da altri partner.
Quattro domande prima di assegnare il lavoro.
Chi tiene insieme concept e produzione?
La responsabilità deve essere leggibile dal primo brief fino agli adattamenti e ai file esecutivi.
Come vengono gestite le insegne?
Serve stabilire che cosa resta comune e che cosa cambia per brand, territorio, formato e punto vendita.
Quali canali rientrano davvero nel piano?
Punto vendita, catalogo, radio, video, social e digital devono svolgere ruoli precisi, non essere una lista di uscite.
Quali prove saranno disponibili?
Prima della campagna vanno definiti materiali consegnati, dati utilizzabili e responsabilità sul monitoraggio.
Comunicazione GDO, in breve.
OFG ha lavorato con clienti della GDO?
Sì. Abbiamo lavorato con Gruppo Selex ai cataloghi PREMIAMO e ai materiali di comunicazione collegati, tra cui locandine, manifesti, striscioni, volantini, pagine pubblicitarie, radio, video, web e social.
OFG realizza anche materiali per il punto vendita?
Sì. Per il progetto Selex abbiamo realizzato anche locandine, manifesti, striscioni e volantini. Con Content On Demand possiamo inoltre produrre brochure, cataloghi, vetrine, materiali per il punto vendita ed esecutivi di stampa.
OFG è specializzata esclusivamente nella GDO?
No. Abbiamo esperienza nella GDO, ma le nostre case history comprendono anche B2B, automotive, car care, ristorazione, homeware e retail.
Approfondisci la parte più vicina al tuo progetto.
Se vuoi conoscere OFG e altri lavori
Se devi ancora definire il perimetro
- Quali elementi devono restare comuni tra tutte le insegne.
- Quali materiali servono davvero al punto vendita.
- Chi coordina adattamenti, approvazioni, fornitori e scadenze.
Quando la direzione è chiara, servono esecuzione e controllo.
Approfondisci i due servizi che permettono di produrre i materiali e coordinare la loro distribuzione.
- Content On Demand, per grafica, copy, video, stampa e adattamenti.
- Above the Noise, per pianificazione, acquisto e coordinamento dei media.
Porta concept, materiali e canali dentro una direzione comune.
In call OFG verifica obiettivi, insegne, territori, formati e responsabilità prima di definire il perimetro.