Maniac LineSocial media, influencer marketing e personaggi digitali per il car detailing
Maniac Line è il brand di MA-FRA per il car detailing. Per farlo conoscere ad appassionati e professionisti, poi farlo vendere online, curiamo profili social, creator, personaggi digitali realizzati con l’intelligenza artificiale, packaging e campagne Meta collegate all’e-commerce.
Un brand nuovo deve farsi conoscere.
Poi deve vendere.
Nel car detailing il pubblico è fatto di appassionati e professionisti: conoscono i prodotti, confrontano, seguono chi ne sa. Un marchio appena nato deve conquistare la loro fiducia prima di chiedere un acquisto. I prodotti tecnici si raccontano bene con i fatti. Per restare in mente serve anche un volto che il pubblico riconosca a ogni contenuto.
Con Maniac Line lavoriamo su tutti e due i fronti: una presenza social riconoscibile che fa crescere la community, campagne che portano vendite all’e-commerce.
Prodotti mostrati
da chi li usa.
Collaborazioni con creator del settore come FedePerlam e Officina del Pilota, per far provare i prodotti a chi il pubblico già segue. Reel di prodotto e contenuti per le promozioni stagionali, dentro un piano editoriale unico.
Un prodotto si prova.
Un volto si ricorda.
Abbiamo dato al marchio dei volti digitali: personaggi studiati sul linguaggio degli appassionati, che tornano contenuto dopo contenuto. Il prodotto smette di essere un oggetto da mostrare. Diventa parte di un mondo con le sue situazioni, le sue atmosfere, i suoi protagonisti.
LIAM, The Maniac: il primo volto del brand
LIAM nasce a Natale con «Maniac Xmas Song», il video musicale realizzato con l’intelligenza artificiale che ha vinto il premio Mediastars 2025 per la direzione creativa. Da lì torna a ogni ricorrenza: stesso volto, stesso tono, il prodotto sempre al centro. In un anno il pubblico ha imparato a riconoscerlo.
Xmas Song
Il debutto · Premio Mediastars
Natale
Dicembre
Capodanno
Gennaio
San Valentino
Febbraio
Festa del papà
Marzo
Pasqua
Primavera
Sezione branded content, premio per la direzione creativa, con «Maniac Xmas Song». Il video con cui LIAM è entrato in scena.
Vedi la scheda su mediastars.it →Ogni volto racconta una parte del brand
Ad Halloween abbiamo dato al prodotto dei co-protagonisti. Ogni personaggio è studiato su una parte della cura dell’auto: interni, finitura, ruote, lavaggio. Il prodotto interagisce con loro. Da queste interazioni nascono situazioni e storie nuove, sempre dentro lo stesso mondo Maniac.
Il protagonista. Il maniaco della cura dell’auto da cui è partito tutto.
Un volto per il marchio
Il pubblico associa LIAM e i suoi compagni a Maniac Line prima ancora di vedere il logo.
Il prodotto dentro una storia
Ogni personaggio porta in scena una linea di prodotto. Il prodotto non viene solo mostrato: viene usato, in situazioni che il pubblico segue.
L’AI accelera, la direzione resta
Con l’intelligenza artificiale diamo vita ai personaggi e proviamo più idee in meno tempo. Che cosa raccontare resta una scelta di comunicazione.
“Vogliamo costruire un filo narrativo riconoscibile, capace di evolversi nel tempo e dare continuità alla comunicazione del brand.”
Francesco Di Florio · Direttore Marketing, MA-FRAUn video si guarda una volta.
Una storia si aspetta.
Con i teaser il pubblico ha aspettato la Song. Con il backstage è rimasto anche dopo. In 10 giorni il progetto ha raccolto 126.000 visualizzazioni.
Teaser
Prima dell’uscita presentiamo i personaggi uno per uno. Il pubblico li conosce prima di vederli insieme e aspetta il video.
The Song
La squadra entra in scena tutta insieme. È il momento in cui la storia si vede intera.
Backstage
Porta i personaggi nel mondo reale e li prepara all’anno prossimo.
Tutti in scena.
Una storia sola.
Dopo i teaser il pubblico conosce già i personaggi. Nella Song li vede insieme per la prima volta, ognuno con la sua specialità. Il brand è il filo che li tiene insieme.
- Una ricorrenza diventa una puntata.Halloween è il secondo capitolo della storia cominciata a Natale con «Maniac Xmas Song». Stesso mondo, stesso protagonista, un passo avanti.
- Un formato che si riconosce.Anche questa volta è una canzone. Il pubblico ritrova il linguaggio che ha già premiato.
- Il prodotto dentro la scena.Non c’è uno spot con un flacone in primo piano. C’è una storia in cui il prodotto ha un ruolo.
Dallo schermo
al mondo reale.
Il backstage racconta come nascono i personaggi e il lavoro che c’è dietro. Così LIAM e la sua squadra escono dallo schermo: non sono più un effetto speciale, sono i volti di Maniac Line.
- Il pubblico entra nel mondo.Vedere come nasce una storia fa sentire chi guarda parte del progetto.
- Personaggi con una vita propria.Chi ha visto il backstage riconosce i personaggi anche fuori dal video.
- Pronti per l’anno prossimo.I volti sono costruiti e conosciuti. Ogni ricorrenza, lancio di prodotto o evento ha già i suoi protagonisti.
Il prodotto si vede
prima di essere stampato.
Abbiamo realizzato la creatività dei packaging, gli esecutivi e tre mockup digitali. Il video del profumatore Obsession è stato realizzato interamente con software di intelligenza artificiale generativa. I packshot 3D presentano i flaconi in digitale.
Ogni euro di ADS
misurato sulle vendite.
Nel 2024 MA-FRA ci ha affidato le campagne Meta di Maniac Line con due obiettivi: sostenere l’e-commerce e dare più visibilità ai contenuti organici. A queste si sono aggiunte le campagne promo stagionali, da San Valentino alla Black Week.
Funnel completo
Dall’acquisizione di nuovi fan e traffico qualificato fino a remarketing e conversione.
Pubblici segmentati
Interessi, lookalike, retargeting su visitatori e clienti dell’e-commerce.
Calendario commerciale
Caroselli, reel, post e stories sponsorizzati, con le promo nei momenti a più alto potenziale di vendita.
Campagne conversioni
ROAS 9+Oltre 33.000 conversioni acquisto.
Remarketing
ROAS 11+Oltre 14.000 conversioni acquisto.
Campagne promo
ROAS 6+Oltre 15.000 conversioni acquisto, ROAS medio.
Nel 2025 la pubblicità ha sostenuto la crescita social restando nel budget: 25.444 € spesi sui 30.000 € previsti.
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Social media, packaging, video con AI e la lead generation per la Detailing School.
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