Bergner Italia - Costruire la brand awareness di un nuovo marchio
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L’obiettivo di Bergner Italia è quello di lanciare il brand MasterPro, già affermato all’estero, e i suoi prodotti anche in Italia. Per questo, tra le altre cose, è stato deciso di avvalersi della collaborazione di Carlo Cracco che firma una capsule collection di piccoli elettrodomestici.
L’agenzia si è occupata di:
- creare e realizzare il sito e-commerce
- creare i naming e le immagini per il lancio dei piccoli elettrodomestici a sostegno della vendita
- realizzare i video di presentazione e video tutorial dei prodotti
- organizzare la conferenza dedicata alla stampa
- creare attività di ufficio stampa dedicate al brand e ai prodotti
- organizzare una convention commerciale per gli addetti vendita
- creare la comunicazione social e gestire i profili ufficiali
- le gestione della scuola di cucina e degli influencer che collaborano con il brand
- coordinare il testimonial Carlo Cracco durante le diverse attività
Il progetto, ancora in atto e in fase di implementazione con l’ingresso di nuovi prodotti, ha ottenuto un’ottima redemption per quanto concerne la brand awareness e una buona copertura redazionale grazie alle attività di comunicazione rivolte ai media italiani (più di 150 articoli pubblicati nel primo anno e dedicati al brand e ai prodotti).
Grazie infatti alle diverse azioni impostate e proseguite nel tempo, abbiamo registrato:
- aumento delle vendite dei prodotti durante le fasi di lancio
- netto incremento del numero dei followers che interagiscono costantemente con il brand nelle diverse pagine social
- un elevato attaccamento del consumatore al brand, tanto che in parallelo alle pagine social ufficiali, è nata una pagina facebook creata da una community di fan di uno dei prodotti punta di Masterpro by Carlo Cracco, dove pubblicano nuove ricette e consigli per il miglior utilizzo del prodotto.