Granfiume - Una campagna sulla forza delle parole

Il team creativo dell’Agenzia si è trovato davanti alla sfida di ideare una campagna che riavvicini i clienti al Centro Commerciale, faccia riscoprire il piacere dello shopping e allo stesso tempo trasmetta un messaggio di protezione. Rappresentare questi concetti tramite immagini non è possibile, allora perché non puntare sulle parole? Le parole, con la loro forza, veicolano i nuovi obiettivi che Granfiume si pone per garantire a tutti i suoi clienti un servizio adeguato al particolare momento.
La creatività si sviluppa su copy ad che giocano con modi di dire conosciuti da tutti e pertanto facilmente memorizzabili, reinterpretati in una nuova veste: “Alcuni sono solo sicuri di sé, noi siamo sicuri per te”, “Fatevi accogliere, a porte aperte”, “Torniamo vicini, ma solo ai tuoi desideri”.
La bodycopy è un’informativa dedicata a tutte le norme di sicurezza presenti nel Centro Commerciale, con l’obiettivo di informare e infondere un maggiore senso di sicurezza nella clientela.
A chiusura, quasi come una firma, tre parole che riassumono e danno risalto ai nuovi valori: “Sicuri, Vicini e Accoglienti”. Non è un caso la scelta del font in linea con il logo Granfiume, per creare un legame indissolubile tra il brand e i suoi punti cardine.
Dal progetto creativo ne è derivata una campagna multi-soggetto estremamente versatile, che è stata declinata sul web e sui profili social istituzionali, su locandine interne e manifesti OOH. Con lo stesso stile è stata inoltre realizzata la segnaletica Covid-19 per gestire al meglio il flusso di persone e regolamentarne il comportamento all’interno del Centro Commerciale.